قطعه های ویژه ( Featured Snippets) در سئو چه اهمیتی دارند؟

قطعه های ویژه، قطعه های برجسته در نتایج جستجوی گوگل هستند.

این "موقعیت 0" پاسخ مستقیم به درخواست جستجوی کاربر را ارائه می دهد. گوگل این قطعه را در بالای نتایج ارگانیک به ویژه برای جست و جوهای اطلاعاتی نمایش می دهد و بخش مرتبط و مناسبی از وب سایت را به عنوان متن، فهرست، جدول و همچنین تصویر یا ویدیو نشان می دهد.

وب‌سایت‌هایی که با نتایج خود در کادر قطعه برجسته رتبه‌بندی می‌شوند، توجه بیشتری دریافت می‌کنند و می‌توانند انتظار CTR بالاتر و ترافیک بیشتری را داشته باشند. تمام اطلاعات مربوط به قطعه های برجسته و بهینه سازی را می توانید در در سایت سئو مهدی نجاری بیابید.

قطعه های برجسته چگونه به نظر می رسند؟

در اولین صفحه نتایج جستجو، گوگل قطعات برجسته شده را برای بسیاری از جستارهای جستجو نمایش می دهد. به این قطعه‌ها «موقعیت 0» نیز گفته می‌شود و حاوی محتوای مرتبط از وب‌سایت مربوطه است که با عبارت جستجوی کاربر مطابقت دارد. قطعه برجسته شامل عناصر محتوای مختلف صفحه فرود است که در قطعه رتبه بندی می شود:

قطعه متن
قطعه فهرست
قطعه جدول
قطعه ویدیویی

قطعه برجسته معمولاً حاوی یک تصویر است که اغلب از یک وب سایت منبع متفاوت از گزیده محتوا می آید. گاهی اوقات حتی یک ویدیو می تواند یک قطعه ویژه تولید کند. علاوه بر این، گوگل عنوان و آدرس وب سایت را در قطعه نمایش می دهد تا کاربران بتوانند اطلاعات بیشتری در مورد دامنه مربوطه به دست آورند.

توضیحات متا در اینجا نمایش داده نمی شود. نتایج جستجوی ارگانیک از طریق یک قطعه به پایین می لغزند. به عنوان یک نتیجه جستجوی برجسته، وب سایت می تواند روی افزایش ترافیک ارگانیک برای URL مربوطه حساب کند.

Featured Snippet اغلب با پاسخ مستقیم (همچنین به عنوان جعبه پاسخ شناخته می شود) برابر می شود. با این حال، جعبه پاسخ پاسخی است که از داده های گوگل برای یک کلمه کلیدی بسیار ساده و بدون پیوند به وب سایت های خارجی تولید می شود. جعبه پاسخ اغلب از داده های نمودار دانش تغذیه می کند.

تکه‌های برجسته چقدر رایج هستند؟

بر اساس تجزیه و تحلیل های انجام شده در SERP Features Monitor توسط Searchmetrics، تعداد غیر قابل ملاحظه ای در نتایج جستجوی گوگل وجود دارد. داده های نشان داده شده مربوط به فوریه 2020 است.

آلمان: در نتایج جستجوی Google.de، یک قطعه برجسته در 6.5 درصد از عبارت های جستجو نمایش داده می شود.
انگلستان: نتایج جستجوی Google.co.uk یک قطعه برجسته را در 8.4 درصد از جستجوها نشان می دهد.
ایالات متحده: در نتایج جستجوی Google.com ایالات متحده، یک قطعه برجسته در 9.7 درصد از جستجوها ظاهر می شود.

بهینه سازی برای قطعه های برجسته چیست؟

اول از همه، دید دامنه خود برای نتایج جستجوی مربوطه در Google به طور قابل توجهی افزایش می یابد. اگر در موقعیت صفر قرار می گیرید، فقط تبلیغات بالاتر از خود دارید - همه نتایج جستجوی ارگانیک به پایین می لغزند.

اغلب مورد اعتراض قرار می گرفت که کاربران می توانند پاسخ سؤال خود را از قبل در قطعه مشاهده کنند و دلیل دیگری برای بازدید از وب سایت ندارند.

این ممکن است برای جستجوهای بسیار ساده صدق کند. با این حال، در بسیاری از موارد، گوگل تنها بخشی از متن، لیست یا جدول را نمایش می دهد، به طوری که کاربران برای دیدن تمام داده ها باید روی صفحه فرود کلیک کنند.

از این نظر، این ویژگی SERP یک فرصت عالی در سئو و بازاریابی محتوا برای ایجاد دید ارگانیک بیشتر و در نتیجه ترافیک ارگانیک است.

نکاتی برای تحقیقات اولیه

بنابراین اگر به بهینه سازی اسنیپت فکر می کنید، باید سوالات زیر را از قبل از خود بپرسید:

آنها چه نقشی در صنعت من دارند؟ توزیع صنعتی قطعات برجسته به شدت به صنعت مربوطه بستگی دارد. طبق تحقیقات Searchmetrics، این نتایج جستجوی برجسته بیشتر در بخش مراقبت های بهداشتی ظاهر می شوند، جایی که برای 14.4? از کلمات کلیدی مراقبت های بهداشتی مورد مطالعه ظاهر می شوند. یافتن قطعه های برجسته در تجارت الکترونیک، مسافرت یا رسانه بسیار نادرتر است. در این صنایع، موقعیت صفر در کمتر از 3 درصد از جستجوهای گوگل نمایش داده می شود.
برای کدام عبارت جستجو نمایش داده می شوند؟ در اینجا، تجزیه و تحلیل مجموعه کلمات کلیدی مرتبط شما برای توزیع قطعات برجسته ایده خوبی است. این است به عنوان مثال ب. با مجموعه Searchmetrics امکان پذیر است. اگر می‌بینید که مجموعه کلمات کلیدی شما دارای بخش زیادی از قطعه‌های برجسته است، بهینه‌سازی می‌تواند ارزشمند باشد. علاوه بر این، گزیده‌های قطعه و URLهای متناظر مسابقه باید از قبل تجزیه و تحلیل شوند تا متن یا قطعه فهرست بهتری با محتوای با کیفیت بالا تولید شود.

چگونه برای قطعه های برجسته بهینه سازی کنیم؟

هنگام بهینه سازی، استفاده کامل از کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی مورد نظر که گوگل باید از وب سایت شما به عنوان مرجع قطعه استفاده کند، مهم است.
هنگام بهینه سازی، همچنین ایده خوبی است که از عبارت کلیدواژه به عنوان سؤال در عنوان H استفاده کنید، در حالت ایده آل به عنوان یک H2 نسبتاً بالا در صفحه.
با یک قطعه متن، اجرای جملات بهینه شده با ساختار جمله ساده برای پاسخ 1 - 2 بعد از سوال H مهم است.
برای بهینه‌سازی یک قطعه فهرست، از سؤال به‌عنوان سربرگ H، تعداد زیادی کلمات ماشه‌ای و تعداد زیادی نقطه گلوله استفاده کنید. گوگل حداکثر تعداد انگشت شماری را نشان می دهد - کاربرانی که می خواهند بیشتر روی صفحه شما کلیک کنند و در نتیجه CTR را افزایش دهند.
برای ایجاد محتوا برای یک تکه جدول، از محتوای عبارت کلیدواژه به عنوان تگ H نیز استفاده کنید و محتوای مناسب را به صورت یک جدول ساده با تعداد ردیف زیاد ایجاد کنید. اگر از این طریق بهینه سازی کرده باشید، گوگل نیز جدول کامل را نمایش نمی دهد.
هنگامی که محتوای صفحه خود را بهینه کردید، می توانید از ابزارهایی مانند Google Search Console یا Searchmetrics Suite استفاده کنید تا ببینید چقدر برای یک قطعه فهرست، قطعه جدول یا قطعه متن بهینه شده است. می توانید ارزیابی را در کنسول جستجو بر اساس رتبه بندی انجام دهید، به عنوان مثال در موقعیت 0، و CTR، کلیک ها و سایر معیارها را نمایش دهید.